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包裝就是產品，就是產品賣點
2023-09-22
顧客看產品，第一眼看到的是什么？
是產品包裝（包括產品外觀）。
如果營銷者和包裝設計師能夠讓產品包裝直接、充分地表達產品功能、功效和品牌價值、差異，彰顯賣點，那么顧客就能在第一時間直接接收到賣貨信息。
這是不是一種非常聰明的、特別高效的做法？ 就像體育比賽，贏在了起跑線上。
顧客認知產品總是由外而內的，而多數產品的品質差異顧客卻難以感知，那么優秀的產品和品牌就會想方設法讓顧客在使用之前就被吸引，讓顧客第一眼就看到它的與眾不同，讓產品和品牌的優勢和差異外在化。
品牌本身難以差異化，那么就在包裝上差異化。很多品牌正是利用外觀的差異化實現了品牌崛起。
產品包裝是產品功能、價值的構成部分，體現產品和品牌價值，起著為產品和品牌增值的作用。從這個意義上說，包裝就是產品，就是產品和品牌賣點。
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